L’escalation della guerra russo-ucraina, iniziata il 24 febbraio 2022, ha portato al più grande conflitto militare in Europa dalla Seconda guerra mondiale, trasformando profondamente lo Stato e la società ucraini. Tra le altre cose, il panorama mediatico ucraino è cambiato radicalmente. Ad esempio, le principali emittenti televisive sono state riunite in un unico canale di informazione politica finanziato dallo Stato e attivo 24 ore su 24, chiamato “Telemarathon United News”.
Kyiv non ha introdotto la censura diretta da parte del governo dopo l’imposizione della legge marziale nel 2022, ma ha imposto alcune restrizioni ai mass media ucraini. L’allora comandante in capo delle forze armate ucraine, Valeriy Zaluzhnyy, ha emanato un ordine che delineava questi limiti all’inizio dell’invasione su larga scala da parte della Russia. L’ordine specificava le modalità di accreditamento dei rappresentanti dei media durante lo stato di emergenza, definiva un elenco di informazioni sensibili dal punto di vista militare relative alle truppe e alle loro operazioni che non potevano essere divulgate e regolava il lavoro dei giornalisti nella zona del fronte e la trasmissione di materiale visivo.
Un nuovo panorama mediatico
Dal 2022, il mercato dei giornali e delle riviste cartacee è in gran parte paralizzato. Attualmente non esiste alcun periodico nazionale cartaceo incentrato su questioni sociali e politiche, come in passato il quotidiano “Gazeta po-ukrainskyy” (Giornale in ucraino), né una rivista politica cartacea con edizioni regolari, come in passato il settimanale “Ukrainskyy tyzhden” (Settimana ucraina). Le testate che continuano a pubblicare oggi lo fanno regolarmente solo online. In particolare, i giornali e i canali televisivi regionali e locali, soprattutto nelle zone occupate dalla Russia o nelle immediate vicinanze del fronte, sono stati gravemente colpiti dalla guerra.
D’altro canto, il mercato dei media online ucraini si sta sviluppando rapidamente. Alcune ex riviste, come NV.ua, sono diventate prolifiche piattaforme multimediali che producono un flusso costante di testi, video e podcast. Queste imprese ampliate utilizzano una varietà di canali per distribuire i contenuti e non hanno solo un sito web, ma anche account popolari su Telegram, Instagram, Facebook, YouTube, TikTok e così via.
Inoltre, una serie di portali analitici e siti di informazione di alta qualità operano secondo standard professionali e principi etici. Questi media sono principalmente quelli che figurano nella cosiddetta “Lista Bianca” compilata dall’ONG ucraina Institute of Mass Information (IMI), sulla base di verifiche di conformità agli standard professionali. Nel 2024, ad esempio, figuravano in tale elenco i seguenti media: Suspilne, Ukrainska Pravda, NV.ua, Radio Svoboda, Dzerkalo tyzhnia, Babel, Hromadske, Teksty, Hromadske radio, Espreso TV, Slovo i dilo, Graty e Ukrainskyy tyzhden.
Per quanto riguarda il consumo dei mass media, i programmi radiofonici tradizionali e i periodici cartacei hanno continuato a perdere popolarità durante la guerra. I social media, invece, hanno registrato un aumento di popolarità . Secondo l’indagine annuale condotta dall’agenzia InMind per conto della filiale ucraina di Internews e dell’Agenzia degli Stati Uniti per lo sviluppo internazionale (USAID) nel 2024, la stragrande maggioranza degli ucraini ha consumato notizie principalmente attraverso i social media (84%). Una percentuale significativamente inferiore ha utilizzato siti web di informazione o la televisione (30%), la radio (12%) o la carta stampata (5%). Per la prima volta dall’invasione del 2022, nell’autunno del 2024 la fiducia degli intervistati nei media è scesa sotto la metà degli intervistati (47%).
Problemi di finanziamento
I media ucraini continuano a generare alcuni introiti dalla pubblicità . Tuttavia, tali entrate sono fortemente diminuite dal 2022 e la raccolta fondi a livello nazionale, le sovvenzioni da parte di organizzazioni internazionali e il crowdfunding hanno rapidamente acquisito importanza, in particolare per i media indipendenti e regionali. Nella prima metà del 2022, ad esempio, le campagne di crowdfunding e le donazioni hanno raccolto oltre 2,2 milioni di euro per sei mesi di attività di 13 media nazionali, coprendo circa il 60% del loro fabbisogno per tale periodo. I beneficiari sono stati Ukrainska Pravda, NV.ua, Liga, Ukrainer, Hromadske, Detektor media, Bihus.info, Slidstvo.Info, Zaborona, Dzerkalo tyzhnia, The Village Ukraine, Forbes e Babel.
Gran parte degli aiuti concessi ai media ucraini è stata fornita, fino all’inizio del 2025, dal governo degli Stati Uniti attraverso l’USAID e altre organizzazioni. La decisione dell’amministrazione del neoeletto presidente degli Stati Uniti, Donald J. Trump, di porre fine alla maggior parte di tali programmi di sostegno in tutto il mondo, compresa l’Ucraina, ha avuto un impatto negativo sui media indipendenti ucraini. In primo luogo, ha colpito duramente le piccole redazioni regionali, in particolare quelle che sono state trasferite da regioni temporaneamente occupate o situate nelle zone di combattimento. La decisione di Washington per il 2025 ha anche conseguenze negative per il giornalismo d’inchiesta.
Secondo l’esperta di media Galyna Piskorska, “l’80% dei media ucraini riceveva finanziamenti attraverso l’USAID. Senza gli aiuti dei donatori o il sostegno del bilancio statale nel 2025, i giornali e le riviste potrebbero diminuire di un ulteriore 20% in Ucraina, mentre la diffusione in abbonamento potrebbe calare del 25-30%”. Secondo un’indagine condotta su 120 redazioni, il 7,5% ha iniziato a ridurre il personale dopo la sospensione dei finanziamenti statunitensi nel febbraio 2025. Un ulteriore 9,5% aveva problemi con l’affitto degli uffici, l’11% aveva ridotto la produzione di contenuti e il 10,5% stava tagliando gli stipendi e passando al lavoro part-time. Questa dipendenza dai finanziamenti esteri può sembrare malsana, ma l’economia di guerra dell’Ucraina offre poche alternative ai media non di intrattenimento per guadagnare denaro e svilupparsi.
Telegram al posto della televisione
La sfida più grande per i media tradizionali oggi è la concorrenza dei social network. Il sondaggio Internews/USAID citato sopra ha rilevato che Telegram è ora il principale fornitore di notizie in Ucraina. Nel 2024, il 73% degli ucraini intervistati utilizzava questa piattaforma per informarsi sugli eventi. YouTube era al secondo posto con il 19%.
I canali politici di Telegram hanno raggiunto un pubblico sempre più vasto dopo l’invasione. Secondo un sondaggio condotto nel dicembre 2022 dall’Istituto internazionale di sociologia di Kyiv (KMIS) per l’Istituto ucraino per i media e la comunicazione (UMCI), il 63,3% degli ucraini ha iniziato a utilizzare i canali Telegram per ricevere notizie politiche dopo il 24 febbraio 2022, mentre solo il 35,9% lo faceva prima dell’invasione su larga scala. In un contesto di escalation della guerra, sono stati creati numerosi canali Telegram in parte anonimi, che in alcuni casi raggiungono milioni di iscritti.
L’enorme popolarità di Telegram può essere spiegata dall’adeguatezza del suo design a una situazione di guerra. Nel sondaggio UMCI/KMIS citato, il 41% degli intervistati ha affermato che i canali Telegram sono utili perché comodi da usare; il 39% li apprezza per le informazioni tempestive sui lanci di missili/droni e sui possibili tempi/aree di impatto; il 37,6% li apprezza per la loro rapidità . Un ulteriore 23,5% degli intervistati utilizza i canali Telegram perché pubblicano notizie non disponibili sui media tradizionali.
Nonostante le critiche rivolte a Telegram da esperti dei media, organizzazioni della società civile, parlamentari e governo, dopo il 24 febbraio 2022 sono iniziati ad apparire su Telegram canali ufficiali di istituzioni pubbliche, tra cui rappresentanti di organi statali e amministrazioni locali. Questi vari attori pubblici hanno seguito una tendenza sociale dominante. La proliferazione del social network ha anche costretto i media tradizionali a creare i propri canali Telegram. Persino l’esercito ora comunica con la popolazione tramite Telegram.
Conclusioni
Le funzioni e il funzionamento dei mass media ucraini sono cambiati radicalmente dopo il 24 febbraio 2022. I canali televisivi precedentemente controllati dagli oligarchi sono scomparsi e sono stati in parte fusi nella maratona televisiva finanziata dallo Stato “United News”. Le emittenti indipendenti, le agenzie di stampa, i portali web e i periodici rimasti hanno dovuto reinventarsi e cercare nuovi pubblici, formati di pubblicazione, canali di comunicazione e fonti di finanziamento. L’importanza dei social media, in particolare di Telegram, è aumentata vertiginosamente. Il panorama mediatico è diventato meno aperto a causa della censura militare, della centralizzazione governativa e dell’autocensura politica.
Nonostante queste e altre sfide derivanti dalle condizioni di guerra e dalla legge marziale in vigore dal 2022, il dibattito pubblico ucraino rimane sostanzialmente pluralistico. La diversità di opinioni è stata garantita, tra l’altro, da:
- l’attività dell’emittente pubblica Suspilne movlennia (Social Broadcasting)
- la diversità dei media online e il loro finanziamento indipendente
- i numerosi canali Telegram non controllati
- la diffusione di informazioni politiche attraverso vari altri social media
- la presenza di team di ricerca investigativa in diversi media
- la presenza di organizzazioni non governative che monitorano gli organi statali
- il dibattito pubblico sostanzialmente libero su questioni controverse.
Ciononostante, lo stato del panorama mediatico ucraino non è né soddisfacente né stabile. Richiede ulteriore attenzione da parte degli attori nazionali e internazionali.
Diana Dutsyk è docente senior di giornalismo presso l’Accademia Kyiv-Mohyla, membro della Commissione non governativa ucraina per l’etica giornalistica e del Consiglio presidenziale per la libertà di parola e la protezione dei giornalisti.
Andreas Umland è analista presso il Centro di Stoccolma per gli Studi sull'Europa Orientale (SCEEUS) dell'Istituto Svedese per gli Affari Internazionali (UI), docente presso il Dipartimento di Scienze Politiche dell'Accademia Mohyla di Kyiv (NaUKMA) e redattore delle collane di libri "Politica e società sovietica e post-sovietica" e "Voci ucraine" presso ibidem-Verlag Stuttgart.
Diana Dutsyk
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